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Դԭ ༭admin ʱ䣺2023-08-23 16:38

七夕撬动生活服务行业爆发:领证跟拍€餐饮€出游迎来消费小高峰

七夕这天的班早就排满了€?rdquo;深圳春树影集的负责人对第€财经记€表示,8?2日七夕当天工作室的两位摄影师将负?对新人的领证跟拍,是€年中€忙的时€€?/p>

七夕年年过,鲜花、美食€电影€礼物都成为烘托节日气氛的一部分,各大平台也费尽心€要为消费€制造更多浪漫和心意,打€更多消费者的钱包。从€些平台的消费数据来看,今年过七夕的人似乎变得比往年更多了,多平台餐饮、出游€生活服′及电商相关数据均有明显增长,七夕带动了多个行业发力€?/p>

生活服务业迎来高?/p>

多个平台的数据显示,生活服务业在七夕迎来交易高峰?/p>

近一个月,美团€大众点评上婚宴酒店?ldquo;领证跟拍相关搜索量同比上?0%,其?5岁到30岁用户的搜索占比较高。七夕前夕,美团婚礼策划 团购订单量环比增?0%,美?ldquo;人生大事直播间上线的首场线上婚博?rdquo;直播,直播观看人次破百万,交易额超千万元?/p>

春树影集的负责人表示,没有了疫情的影响,今年七夕预约领证跟拍的客户远多于去年。不少客户在确认七夕当天领证后立刻预约了领证跟拍,摄影师七夕前后的班早已排满,近期已经拒绝了超过10对客户的预约。从行业看,七夕?ldquo;520等含有特殊意义的节日,都是领证跟拍的高峰?/p>

美团结婚业务相关负责人表示,领证跟拍服务的兴起与火爆,既源于年轻人对记录重要时刻的仪式感追求,也是因为越来越多优€的摄影师关注到行业趋势,€始投身个性化、专业化的摄影市场€?/p>

除了婚恋相关服务业,餐饮、出游也在七夕迎来小高峰。节假日提前预约餐厅已经成为消费者的习惯,美团数据显示,过去€?ldquo;七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购环比分别增?18%?10%。此外,提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增?85%,多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订°€其中,上海、北京€杭州€合肥€广州等城市的用户更注重仪式感,餐厅提前?rdquo;热情居全国前五€?/p>

出游方面,主题乐园€旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。美团数据显示,景区七夕双人?rdquo;预订量较去年同期增长776%。为应对高需求,今年提供七夕双人?rdquo;的旅游景区€旅行社数量同比也增长了424%?/p>

部分乐园也推出了七夕专场。郑州银基乐海水世界为今年的七夕主题做了很多准备,包括布置玫瑰主题展、搭?ldquo;爱意传声打卡点等。银基相关负责人表示?ldquo;从预订数据来看,今年七夕的消费热情好于往年,当天水乐园的门票预订量比去年增长?00%,住宿满房率已超?0%?rdquo;

今年的鲜花也比往年更加畅€了€饿了么数据显示,七夕前夕,饿了么鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%,广州€重庆€嘉兴等城市的预定量增长幅度€大€同时,外卖平台?ldquo;异地鲜花外卖预定量较19年增?.3倍,同比增长40%,上海€北京和杭州消费者下异地鲜花订单的数量排到了全国前三?/p>

其中,女性用户在七夕进行鲜花消费的热情再度提升€饿了么数据显示,女性下单鲜花外卖的占比从去年的42%上升到了47%,订单量同比增长70%,广州€重庆女性消费€的鲜花预定量增长均在一倍及以上?/p>

作为许多情侣七夕三件?rdquo;之一的电影行业也在这€天有€收获。€燃动€€念念相忘€€最遗憾是错过你》€相?middot;爱€€婚?2小时》等多部爱情电影在七夕当日上映,据灯塔专业版数据,截至下午五点,电影《念念相忘€已获得3038万票房€?/p>

从电影大盘来看,七夕当日的全国电影票房也较平日增长€灯塔专业版数据显示,截至下午近六点,今年七夕的全国实时票房已达2.4亿元,超过昨日全天票?.8亿€?/p>

七夕送礼、庆贺花样多

调查显示,无论是否恋爱,消费者都″在七夕过得更有仪式感?/p>

京东《七夕消费观察€调研显示,39%?0后期?ldquo;被表白或被求?rdquo;。在七夕表白礼盒商品中,90后买走了45%?ldquo;表白礼物。单身消费€也选择好好过节,体会节日的美好氛围?7%?0后表示会€个人好好吃一顿大餐或给自己买€件喜欢的东西?/p>

此外,数据显?5%的受访€期?ldquo;收到礼物?2%的受访€期?ldquo;收到大红?rdquo;。各种礼物€项中,人们期待值最高的?ldquo;不贵但是实用的礼?rdquo;?/p>

€售数据方面,化妆品€珠宝€手表等传统热销品类在今年七夕依然是送礼主流。京东数据显示,七夕礼盒类商品中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金€饰、钱包销量环比增?40%?6%?/p>

拼多多百亿补贴数据则显示,近年来年轻人对黄金的青睐也蔓延到了七夕节,年轻人的黄金购买单量超过中年女€€拼多多百亿补贴频道的黄金销售在七夕节期间迎来了小高峰,?5后为代表的年轻人成为消费主力,订单占比超?5岁以上的女€群体€€得€提的是,18岁至25岁的年轻男€购买黄金的订单增幅€快€?/p>

年轻人在拼多多购买黄金的消费偏好也发生了变化。在此之前,95后更加偏爱国风€IP等联名款黄金饰品。今年七夕,金豆子€金°€七夕足金成为年轻人的搜索热词,年轻人购买黄金正?ldquo;悦己?rdquo;消费转向扫货?rdquo;消费?/p>

此外,拼多多消费数据还显示,在七夕大促中,平台防脱€育发€养生€保健等用品€量增幅最快€七夕更加不忘养生€更爱头发,成为年轻人的独特浪漫?/p>

特卖电商唯品会数据显示,七夕前一周,石英表€机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰€售额环比增长48%。此外,受到运动户外热潮的影响,高端户外品牌及品类呈现爆发式增长,高端运动品牌销售额环比增长231%,太阳镜€售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中,COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛?/p>

从七夕前€周的消费数据来看,礼盒消费占比增长显著,整体€售额比起日常增长超过150%。多个品牌销售额迎来倍数增长,其中SKII品牌增长超过10倍,飞科FLYCO增长超过6倍,雅萌增长超过5倍€?/p>

为应对美妆消费小高峰,七夕前期,菜鸟供应链联合多个头部美妆品牌推?ldquo;七夕准时达,晚到必赔服务?ldquo;七夕节这样的特殊场景,对物流时效要求高,非常考验快€公司的全链路协同能力€?rdquo;物流专家杨达卿认为,随着各平台竞争加剧,商家希望打€出节点消费的卖点,物流履约能力正在成为商家的核心竞争力?/p>

€?ldquo;花式庆七?rdquo;的玩法也在用户和平台的推动下走红网络?/p>

七夕前夕,闲鱼官方微博发布了€?ldquo;情头侦探事务€的内容,记€从平台获悉,近€周以来,闲鱼?ldquo;情头鉴定的搜索量暴涨378%,单日最多有超过600人在闲鱼上求助该服务。一些对情侣头像有着深度研究的闲鱼用户提供了该服务,每单价格?-5元之间,在一?ldquo;情头鉴定商品下,186位用户点击了想要?/p>

饿了么则在七夕前发布?ldquo;写情书告?rdquo;活动,用户在饿了么搜?ldquo;七夕送花参与情书打卡活动,收′在七夕当天打€饿了么,即可收到定制化的告白首页。据饿了么介绍,超过50万用户在饿了?ldquo;写情书告?rdquo;,参与€中超过六成为女性用户,00后占?5%,有7%的用户年龄在45岁及以上?/p>

同时?ldquo;七夕还是跟纸片人过好冲上了淘宝热搜,在过去一周热度飙?28%?ldquo;纸片?rdquo;多指动画、漫画€游戏€小说(ACGN)中的虚拟人物,单身经济盛行的趋势下,一些单身消费€围?ldquo;纸片人男?rdquo;€启了七夕节买买买。记者从淘宝获悉,七夕前夕,淘宝平台上€恋与制作人》€光与夜之恋》€时空中的绘旅人》€未定事件簿》等热门恋爱游戏的周边产品销量也有所上升?/p>

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文章作€?/p>

陆涵?/p>

陈杨?/p>

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